BIRTHDAY BUNKOとは

・ BIRTHDAY BUNKOとは、書籍の企画・販売などを手がけるリーディングスタイル株式会社が企画しているブックフェアの名称。BIRTHDAY BUNKOのコーナーでは、日付が大きく書かれたオリジナルデザインのブックカバーを、その日付に生まれた著者の文庫本に巻いて販売している。ブックカバーには日付のほか、著者の名前・略歴・書名が印刷されている。それを366日分用意して店頭に並べるのが、BIRTHDAY BUNKOというブックフェアである。消費者にとっては、自分と誕生日が同じ著者の本を読んでみたり、家族や友人にプレゼントしてみたりと、普段は買わない本を手に取るきっかけになる。

・ BIRTHDAY BUNKOが開催されている店舗は、リーディングスタイルが運営する書店兼カフェ「マルノウチリーディングスタイル」(東京・千代田区)など。フェアが始まったのは2014年だが、2017年1月、Twitter上でBIRTHDAY BUNKOを紹介する一般ユーザーのツイートが2万回以上リツイートされ、BIRTHDAY BUNKOは大きな話題となった。

BIRTHDAY BUNKOの特徴

・ BIRTHDAY BUNKOは、著者の誕生日を強調し、自分と同じ誕生日の著者に親近感を抱かせることで、消費者の購買意欲を刺激する。以下に引用したように、マルノウチリーディングスタイルの担当者は、自分と誕生日が同じ著者の生き方に思いを馳せることを推奨している。

自分と同じ日に生まれた著名人が、どのようなことを考え、どのような生き方をし、どのような本を書き残したのか。気になる方は自分自身の誕生日の本を購入することもできますし、大事な人への誕生日プレゼントとしても活用できます。

(引用元:Facebook|マルノウチリーディングスタイル

・ たとえば、3月1日は作家・芥川龍之介(1892~1927)の誕生日であるため、芥川の短編集『蜘蛛の糸・杜子春』には「3月1日」と大きく書かれたBIRTHDAY BUNKOのカバーが巻かれている。扱われる文庫はフィクションだけでなく、4月21日に生まれた社会学者のマックス・ウェーバー(1864~1920)による『権力と支配』のような社会学の古典も対象とされる。

・ BIRTHDAY BUNKOが扱う本は、時期によって変わることがある。たとえば、発行年の古い本にBIRTHDAY BUNKOのカバーをかけたものが完売し、絶版になると、誕生日が同じ別の著者の本に新しくカバーを作って巻く。

yoko815
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BIRTHDAY BUNKOの狙い

・ 全国の書店数は、2000年度で約22,000店、2015年度で約13,000店と、15年間でおよそ9,000店減った。「紙の本が売れない時代」と叫ばれ、各書店が生き残りをかけて販売方法を模索するなか、BIRTHDAY BUNKOは個性的な企画として注目を集めている。昨今では本を買う際にインターネット通販を利用する人が多いものの、SNS上では「面白そう」「行ってみたい」という声が多く見られ、BIRTHDAY BUNKOは消費者の足を書店へと向けることに成功しているといえる。

・ BIRTHDAY BUNKOは、消費者がSNSで話題にしたくなる要素をもっている。購入した本の写真とともに「作家の○○と誕生日が同じだった」「自分の誕生日の本を買ってみたら○○だった」などと投稿することで、流行に乗るのと同時に自分をアピールすることもできるためである。

・ BIRTHDAY BUNKOのように、既存の本に付加価値をつけて売る手法はほかにもある。たとえば、2016年7月には、ノンフィクションの文庫本『殺人犯はそこにいる――隠蔽された北関東連続幼女誘拐殺人事件』に特製のカバーが巻かれ、書名や内容が伏せられた状態で販売された。この本は「文庫X」と呼ばれ、岩手県の「さわや書店フェザン店」が販売方法を企画。マスメディアで大きく取り上げられ、販売店が拡大し、2016年12月時点で累計18万部を達成した。

・ このように、書店や紙の本が苦境に立たされていると言われる昨今、消費者に書店へ立ち寄って本を買ってもらうには工夫が必要とされている。BIRTHDAY BUNKOのように、店舗を訪れてみたくなるようなコーナーを作ることが、状況を改善する一助になるだろう。

(参考)
READING STYLE PROJECT
KITTE|マルノウチリーディングスタイル
Facebook|マルノウチリーディングスタイル
ねとらぼ|自分と同じ誕生日の人の本が見つかる「BIRTHDAY BUNKO」につい手が伸びる ラインアップは366種類
J-WAVE|自分と同じ誕生日作家を探そう!「BIRTHDAY BUNKO」
コトバンク|BIRTHDAY BUNKO
日本著者販促センター|書店数の推移 1999年~2015年
STUDY HACKER|文庫X
朝日新聞デジタル|「文庫X」、その正体は…… 盛岡の書店でタイトル公表