「#いいにくいことをいう日」とは

・ 「#いいにくいことをいう日」とは、Twitter上で毎年11月29日に流行するハッシュタグ。普段から考えているが言いづらいことを告白するのに使われる。2017年も、一般のユーザーだけでなく多くの企業アカウントが「#いいにくいことをいう日」をつけてTwitter上に投稿し、多数のリツイートや「いいね」を得て盛り上がりを見せた。「#いいにくいことをいう日」は11月29日から12月1日にかけて約50万回使用され、Twitterのトレンドとなった。

・ 「#いいにくいことをいう日」のハッシュタグは、11月29日の語呂合わせ(「いいにく」)から誕生したと思われる。この日は「いい肉の日」としても知られ、「#いい肉の日」を用いて肉の写真などがTwitter上に投稿された。「#いい肉の日」も同じく11月29日にTwitterのトレンドに入った。

自社・自社製品について暴露した公式アカウント

・ 「いいにくいこと」として自社および自社製品に関する暴露を行った公式アカウントのひとつが「キリンビバレッジ」である。キリン株式会社の子会社として清涼飲料水を製造する同社は、「#いいにくいことをいう日」のハッシュタグをつけて、「実は…、午前も、午後の紅茶を飲んでほしいと思っています…」と投稿した。同社の看板商品である「午後の紅茶」は、「日本にも紅茶の本場イギリスの習慣を根付かせたい」という思いで、英国のアフタヌーンティーから名づけられた。しかし、「朝起きた時」などに飲むことを推奨されている定番商品「レモンティー」があるほか、紅茶を朝に飲むのが好きな人もいる。キリンビバレッジによるツイートには、「すいません、今朝飲みました」「今まで内緒で午前中に午後の紅茶を飲んでは心を痛めていました」などのリプライが相次いで寄せられた。

・ また、旅行会社の近畿日本ツーリストは、「社名は“近畿”日本ツーリストですが、本社は東京にございます」と投稿。一般ユーザーから「何故、近畿なの?」と問われると、「近畿日本航空観光と日本ツーリストが合併し“近畿日本ツーリスト”になったんです」と回答。1955年の創立時は大阪に本社があったが、1965年に東京へ移転した。

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「中の人」をアピールした公式アカウント

・ 「#いいにくいことをいう日」のハッシュタグを使って、企業公式SNSの運営を担当する「中の人」の個人的な本音を披露し、フォロワーから親しまれるアカウントもあった。アニメやコミックなどの関連商品を扱うチェーン店「アニメイト」を運営する株式会社アニメイトの公式アカウントは「給料日翌日にはほぼほぼのお賃金がアニメグッズに変わってるんですよね」と投稿。1,400件以上の「いいね」を集め、「素晴らしい」などのリプライが寄せられた。

・ また、玩具メーカーのタカラトミーは、「私だってガンダム作ったりします」と、競合他社のバンダイから販売されている、『機動戦士ガンダム』のプラモデルシリーズ「ガンプラ」の写真を掲載。9,000件以上の「いいね」を獲得した。なお、同アカウントは2016年11月29日にも「私だってガンダムつくります」と別の「ガンプラ」の写真を投稿していた。

(参考)
Twitter|#いいにくいことをいう日
Twitterトレンド速報|#いいにくいことをいう日
Twitterトレンド速報|#いい肉の日
キリン|30年目の“新発見”
KNT-CTホールディングス株式会社|沿革
ねとらぼ|11月29日は「いいにくいことをいう日」 いろいろぶっちゃける企業アカウントの発言をご覧ください