「マグロ推し」とは

・ 「マグロ推し」とは、英国のファッションブランド「ポール・スミス」によって発表された「2018年春夏コレクション」について使われた言葉。2017年6月25日にフランス・パリでポール・スミスの最新コレクションが発表されると、ネクタイやバッグといったファッションアイテムの一部に、マグロと思われる魚のイラストや「マグロ」という日本語が使われていたため、ポール・スミスが「マグロ推し」であるとしてインターネット上で話題になった。

・ 同ブランドのデザイナーであるポール・スミス氏は、東日本大震災が発生して間もない2011年4月に来日してポール・スミス各店舗のスタッフを励ましたり、2016年の熊本地震に際してもメッセージを発信したりするなど、親日家として知られている。2018年春夏コレクションの「マグロ推し」は、日本の魚市場から着想を得たものだといわれている。

「マグロ推し」のファッションアイテム

・ ポール・スミスの「マグロ推し」アイテムとしてまず挙げられるのは、ネクタイである。青空と、赤富士のように見える赤い三角形を背景にマグロが泳いでおり、「マグロ まぐろ」「ポール・スミス」といった日本語が配されている。同じデザインは、バッグトップスベルトシューズにも使われた。

・ ポール・スミスの2018年春夏コレクションには、マグロ以外の魚も登場した。太陽と山々を背景にサバらしき魚のイラストが描かれたポシェットには、「鯖」「ポール・スミス」「MACKEREL」の文字が見られる。なお、サバ柄のポシェットについては、黒を基調としたもう1種類が確認されているほか、同じデザインのウォレットもある。

・ ポール・スミス公式サイトによれば、2018年春夏コレクションでは「ポジティブでオプティミスティクな空気」が表現されている。また、「マグロ推し」と称されているデザインは「日本の魚の缶詰のラベル」を模したものであり、「ポール・スミスらしい遊び心」なのだという。

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「マグロ推し」への反応

・ ポール・スミスの「マグロ推し」コレクションが発表されると、すぐにインターネット上で話題となり、多くのwebメディアによって報じられた。情報サイト「ねとらぼ」の記事がYahoo!ニュースで配信されると、「ちょっと欲しい」「センス的に履くのムリ」などのコメントが寄せられた。また、ブックマークを共有できる「はてなブックマーク」には、「嘘みたいだけどホントなのね」「かっこいい」といったコメントが投稿された。

・ ポール・スミスの「マグロ推し」はTwitterにおいても話題となり、NHKの番組『ニュースチェック11』内で「トレンドワード」として紹介されるほどの注目を浴びた。Twitter上では、「遊び心があって可愛い」「ハイセンス過ぎる」など、「マグロ推し」アイテムの個性的なデザインに対するさまざまな感想が見られた。

(参考)
ハフポスト|ポール・スミス、怒濤のマグロ推し。日本の魚市場に触発された?(画像集)
Twitter|Paul Smith JAPAN
ねとらぼ|ポール・スミス、マグロを猛プッシュした超上級者向けアイテム披露 「マグロ まぐろ」「内容量」と日本語もあしらう
NHK|マグロ推し
Paul Smith|Paul Smith SS18 Show
Twitter|マグロ推し