MixChannelとは

・ MixChannel(ミックスチャンネル、略称ミクチャ)とは、中高生を中心に流行している、スマートフォン向けの動画アプリ。

MixChannelは、スマートフォンで簡単に10秒の短編動画を撮影・編集出来るアプリです。
ユーザーは動画を作成するだけでなく、「歌」「顔出し」「おもしろ」「Love」などにカテゴリ分けされた他のユーザーの投稿動画を視聴したり、期間限定で開催される投稿動画コンテストに参加することが出来ます。 また、お気入りの投稿者のファンになったり、コメントによる交流を行うことが出来るコミュニティ機能を搭載しています。新しい動画体験をお楽しみください。

(引用元:Donuts|MixChannel(ミックスチャンネル)

・ MixChannelは、モバイルゲーム事業、Webサービス事業などを手掛ける株式会社Donutsによって、2013年12月にリリースされた。リリース以降、日本最大級の動画コミュニティに成長し、ダウンロード数は550万を突破、アプリとWebを合計した月間訪問者数は400万、月間の動画再生回数は5.5億回以上にのぼっている(2016年7月22日時点)。

・ ユーザーの9割が10代、8割が女性。一般的に、Instagramに代表されるトレンド性の高いSNSのユーザー関東に多いが、MixChannelのユーザーは関西にも多いのが特徴である。MixChannelのアプリ内で取られたアンケートによると、半数以上のユーザーがSNSを含め友達が100人以上おり、6割以上のユーザーに彼氏がいることがわかった。このことから、Donutsの担当者はMixChannelのことを「リア充メディア」と呼んでいる。

・ MixChannelでは、スマートフォンに保存してある画像や動画を組み合わせて、様々な動画を作成することができる。過去の画像を組み合わせたスライドショーなども作ることが可能。美肌加工や「デコる(飾り付ける)」のも容易にできる。短編動画アプリとして競合するサービスは、アメリカ発、6秒動画のVine。ただしVineはカメラで撮影するところから動画を作る設計であり、この点でMixChannelとは異なる。

MixChannelが10代女性に人気の理由

・ MixChannelが若者に受けている理由を、MiChannelプロデューサーの福山誠氏は次のように説明している。

「10代の自己表現の背景にある、『人気者になりたい』『認められたい』といった欲求を、受け止めることができればと思う。全国の中高生が隣の学校の面白い日常をのぞくことができるような、エンターテインメント感が受けているのではないか」。

(引用元:東洋経済ONLINE|女子中高生が熱狂する「ミックスチャンネル」

・ MixChannelには、気に入ったユーザーをフォローできるファン機能のほか、自分の動画に他の動画をひも付けられるリンク機能がある。リンク機能では、他のユーザーが反応した際に通知が届くため、もっと認められたいという承認欲求を次々と刺激する仕掛けになっている。

・ MixChannelのカテゴリーのうち、特に人気があるのが「LOVE」。特にLOVEカテゴリーの中の「カップル動画」は投稿数が多く、10代の中高生カップルが抱き合う様子などをおさめたラブラブな動画が投稿されている。付き合った記念日や、デートの内容、出会いから今日までのまとめなどを、スライドショーにして投稿する例もある。LOVEカテゴリーでは、大人から見ると驚くような、ためらいの無い動画が投稿されている。MixChannelユーザーはこれを喜んで支持しているが、他の世代がこの事実を知ると、少なからず衝撃を受けているようである。

・ MixChannelディレクターの勝原直樹氏によれば、カップル動画は2014年の夏ごろから増え始めた。勝原氏は、ユーザーがカップル動画を投稿する心理を次のように分析している。

「自分たちはこういう付き合いをしている」や「こういう場所に行った」といったことを発表する場所として、ミックスチャンネルで1つ動画を投稿する。そうすると「Like」(見ている人が「いいね!」と思ったとき押すボタン) が、多い子だと5万とか10万とか押されるんです。「私もそういうふうになりたいです」「あこがれてます」「がんばってください」なんてコメントも、多いと1,000くらいつくんですね。そこをモチベーションにして自分のプライド形成をしているのではないでしょうか。

(引用元:マイナビニュース|女子高生がキス動画を投稿する「ミックスチャンネル」って何だ?

・ LOVEカテゴリーのほかは、一発芸や学校で起こる面白い出来事を動画にした「おもしろ」カテゴリーや、ダンスやテレビCMのまねをする「やってみた」カテゴリーも人気がある。こうした人気に見るMixChannelの盛り上がりについて、Donuts執行役員の斉藤伸樹氏は次のように分析する。

ミックスチャンネルって、中高生の学校みたいな感じなんですよね。学校の中で目立ちたい人が「人気者になりたい」ってどんどん出てくる。その学校のクラスメイトが380万人いるっていうイメージです。その中でいかに目立つかというところでしょうか。

(引用元:同上)

また、福山氏も次のように語っている。

「ミックスチャンネルの中では、常に学園祭が行われているイメージに近い。ステージで行われるパフォーマンスに憧れたり、それを見た観客の子たちが一緒になって踊り出すような感覚なのではないか」

(引用元:NIKKEI STYLE|ミックスチャンネル、学園祭ノリで女子中高生にヒット

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MixChannelをとりまく懸念

・ MixChannelでユーザーがためらいなく自分の姿をさらけ出すことについては懸念も声もあがっている。例えば、ユーザーが公開したカップル動画がきっかけで、それを良く思わない別の人から嫌がらせを受けた例が報告されているほか、行き過ぎたプライベート動画は、就職や結婚などの際に不利に働く可能性が指摘されている。たとえ過去の動画であっても、一度インターネット上に公開されてしまえば、完全に削除することは難しい。企業の人事担当者や将来の結婚相手などによって、過去のカップル動画が問題視され、マナーやモラルにまで疑いをかけられるおそれもある。

・ 企業がMixChannel上でメイクやダンスコンテストを開催するなどして、マーケティングにMixChannelを活用している例はすでに見られるが、ユーザーが10代に著しく偏っている点では、広い層を対象にしたマーケティングに活用するのは難しいと見る専門家もいる。マーケティングへの活用法については、今後の深化が期待されている。

(参考)
MixChannel
Donuts|MixChannel(ミックスチャンネル)
Donuts|1日で1,000件以上の動画投稿!女子高生に流行をつくり出すことができるMixChannelの活用例
東洋経済ONLINE|女子中高生が熱狂する「ミックスチャンネル」
マイナビニュース|女子高生がキス動画を投稿する「ミックスチャンネル」って何だ?
NIKKEI STYLE|ミックスチャンネル、学園祭ノリで女子中高生にヒット
PRTIMES|資生堂がMixChannel(ミックスチャンネル)で「メイクでヘンシン!コンテスト」実施 WEB動画「High School Girl? メーク女子高生のヒミツ」出演の高校生もサンプル動画で参加
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