「その時間が、いつか宝物になる。」とは

・ 「その時間が、いつか宝物になる。」とは、ユニ・チャーム株式会社による紙おむつブランド「ムーニー」が、2016年12月からインターネット上で公開しているCM「ムーニーから、はじめて子育てするママヘ贈る歌『moms don’t cry』」の最後に登場するテロップ。同CMは、シンガーソングライターの植村花菜氏が歌う「moms don’t cry」を背景に、母親が初めての子育てに孤軍奮闘する内容で、およそ2分の動画にまとめられている。

・ 2017年5月、「その時間が、いつか宝物になる。」のCMは、「ワンオペ育児を美化している」としてSNS上で拡散され、炎上した。ワンオペ育児とは、親が家事・育児を一人きりで行うことにより、心身に過度のストレスがかかっている状態を指す言葉で、2016年12月頃からメディアで取り上げられるようになった。同CMでは、母親がほぼ常に子どもと二人きりで、不安やストレスを抱えている様子が描写されているものの、誰からの助けも得ることができず、最後に「その時間が、いつか宝物になる。」と締めくくられたことから、「育児ノイローゼ寸前まで追い詰められた時間が宝物になるわけない」「今つらいお母さんに鞭を打つよう」などと、インターネット上で多くの批判の声が上がっている。

「その時間が、いつか宝物になる。」CMの何が問題か

・ 「その時間が、いつか宝物になる。」のCMでは、「私の時間は、ぜんぶ君の時間」と歌う声を背景にしながら、泣いている子どもを優先するため、入浴後に自分の体を拭いたり座って食事をしたりすることもできない母親の多忙さや、「君はかわいいのに、なんだかイライラしてしまって」という歌詞を背景に、呆然と座り込んでしまう母親の虚脱感が描写されている。同CMを見た子育て経験者たちからは、「育児ノイローゼになったこと思い出した」「辛い地獄の時期思い出して泣けた」など、CMを見たことで辛い記憶がよみがえってしまったという声がTwitter上に多く投稿された。

・ 人気ブログ「まだ東京で消耗してるの?」で有名なブロガーのイケダハヤト氏も、自身のブログで同CMを取り上げ、「問題視」しなければならないと主張した。

特に最後のメッセージのヤバさよ。
「辛い時間が宝になる」と思い込んで自分を追い詰めて産後うつになって自殺……とかきっついじゃないですか。いやほんと笑えません。そういう話はあちこちにあるわけですから……。

(引用元:まだ東京で消耗してるの?|【炎上案件】ムーニーのCMがひどすぎるので、燃料を注ぎます。

・ また、NPOで子どもに関する社会問題に取り組んでいる駒崎弘樹氏も、ワンオペ育児を賛美するような同CMの雰囲気をTwitter上で批判した。

おむつ会社なら、「母親は1人で頑張るべきだし、それが美しい」という社会的抑圧と戦うべきだ。
そういう抑圧が、産後鬱を生み、児童虐待を生み、少子化を生むのだから。

(引用元:Twitter|駒崎弘樹@障害児のために働く看護師募集中

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「その時間が、いつか宝物になる。」への好感

・ 一方で、「その時間が、いつか宝物になる。」のCMを好意的に受け止める人もいる。Twitter上には、同CM内で孤軍奮闘する母親に共感し「皆やっぱ一緒なんだなぁ、がんばろ」と決意を新たにする人や、母親が一人で育児することを当然としてとらえ「普通に感動してしまった」という声が投稿された。

・ また、同CMを批判する意見に対し疑問を呈する人もいる。Yahoo!ニュースで、同CMが批判された背景を分析した記事「生理用品についで紙おむつ。CMが立て続けにネット炎上しているのはなぜか」には、仮に積極的に育児をする父親をCMで描いたとしても「リアルじゃない」と批判が来ることを想定し、視聴者の批判に合わせていたら「キリがない」という人や、このCMに勇気づけられる女性もいるとして「もうちょっと多様性に寛容になってもいい」と主張する人によるコメントが寄せられた。

(参考)
Study Hacker|ワンオペ育児
ユニ・チャーム|ムーニー ムーニーパンツのCM
ハフィントンポスト|ムーニーのおむつCMに「ワンオペ育児を賛美しないで」批判⇒ユニ・チャーム「取り下げはせず」本来の意図は?
WEDGE Infinity|おむつCMの「ワンオペ育児」に母親たちが悲鳴
ねとらぼ|ワンオペ賛美か子育ての現実か、ムーニーCMに賛否両論 → 対照的なパンパースCMにも注目集まる 各社の思いは
まだ東京で消耗してるの?|【炎上案件】ムーニーのCMがひどすぎるので、燃料を注ぎます。
Twitter|ムーニー
Twitter|駒崎弘樹@障害児のために働く看護師募集中
Yahoo!ニュース|生理用品についで紙おむつ。CMが立て続けにネット炎上しているのはなぜか