山の日とは

・ 山の日とは、2014年に制定され2016年に施行された法律(国民の祝日に関する法律の一部を改正する法律)により定められた、新たな国民の祝日。2016年より、毎年8月11日は祝日となる。同法では、山の日の趣旨は「山に親しむ機会を得て、山の恩恵に感謝する」ための日とされている。

・ 山の日が制定される以前から、いくつかの自治体では独自に山の日が設けられていた。それに加え、日本山岳会などから構成される全国「山の日」協議会、その他関係者などが国民の祝日として山の日を制定することを求め、2013年から超党派の議員連盟が山の日制定を推進し、2014年に国会にて可決された。これで日本の祝日の数は16となった。

・ 全国「山の日」協議会は、山の日制定の主旨を、次のように説明している。

日本は国土の7割近くを山地がしめる山の国です。日本人は、古くから山に畏敬の念を抱き、森林の恵みに感謝し、自然とともに生きてきました。山の恵みは清流を生み、田畑を潤してわが国を囲む海へと流れ、深く日常生活とかかわりながら、豊かな心をも育んできました。

私たちは、愛する日本に、国民の祝日「山の日」を制定することを提案してまいりました。「山の日」は山の恵みに感謝するとともに、美しく豊かな自然を守り、次の世代に引き継ぐことを銘記する日です。山々が身体の健康や心の健康に、欠くことのできない国民の財産であることを再確認し、山との深いかかわりを考える日にしたいと思います。

(引用元:一般財団法人全国山の日協議会|全国「山の日」協議会 趣意書

・ 山の日が8月11日である理由は、盆休みと連続させやすいことや、漢字の「八」が山の形に見え、数字の「11」が木の立ち並ぶイメージを想起させることなど。当初は8月12日とする案もあったが、1985年に日本航空123便墜落事故が起きた日付であることから、見直された。

山の日制定による影響

・ 2016年6月に行われた調査によると、山の日について「名前だけは聞いたことがある」「正確な日付を知っている」と答えた人は合計で約7割であったが、実際に山に行きたいと答えた人は1割に満たなかった。また2016年7月に行われた別の調査では、山の日が制定されたことで盆休みが長くなる予定であると答えたのは17%にとどまり、山の日による盆休みへの影響は現時点では限定的であることが分かった。

・ 民間では、山の日制定を受け、さまざまなイベントや関連商戦が行われている。

- 小売り業界では8月の売上が落ちることから、山の日制定を生かした集客が行われている。百貨店の高島屋日本橋店では、7月20日から8月11日まで、山の日にちなんだフェアとして、富士山型のパンやケーキ、山の日モチーフの手拭いや食器など、関連商品を販売する。また、山を擁する観光地にあるホテルや飲食店では特に関連キャンペーンが盛んで、山に見立てた料理などを提供する店が多い。

- 各地の山では、「山に親しむ機会を得て、山の恩恵に感謝する」機運を醸成することを目的とした山の日関連イベントが開催される。一部のシニアや「山ガール」と呼ばれる登山好きな若い女性たちに代表される、従来からの登山愛好家だけでなく、より幅広い層が山に親しめるイベントが企画されている。例えば、東京の高尾山のふもとでは、8月11日と12日に「TAKAO 山モリ!フェス 2016」が開催される。著名な登山家や登山関連企業などが出展し、トークイベントやワークショップ、買い物などが楽しめる。登山に出掛けなくても気軽に山に親しむことができる。

- また、山の日商戦に関連して、鉄道会社や登山用品関連企業、登山雑誌の出版社などの売上が伸びることが期待されることから、関連企業の株価が好調に推移するのではないかとの見方もある。

(参考)
内閣府|「国民の祝日」について
Wikipedia|山の日
一般財団法人全国山の日協議会|全国「山の日」協議会 趣意書
日本経済新聞|高島屋、「山の日」ちなみフェア 日本橋店で20日から
EPOちゅうごく|【環境省】「山の日」には山に行こう!(平成28年度「自然に親しむ運動」について)
マイナビニュース|新しい祝日「山の日」を知っていますか? – 「知っている」は7割
日刊アメーバニュース|みんな夏休みを全然取れてないことが判明…平均は3.9日間で「山の日」の恩恵も薄く
Kabutan|<話題の焦点>=今年スタートの祝日“山の日”関連に注目
会社四季報ONLINE|8月11日が「山の日」で祝日、スノーピークが高値更新と元気
PRTIMES|本年8月11日に新祝日誕生!「山の日」制定記念 “第3弾” 総重量約1kg! 夏休み限定「Meat the 六甲山」 2016年8月1日(月)~8月31日(水)「ジンギスカンテラス」にて
Walkerplus|初の「山の日」に開催「TAKAO山モリ!フェス 2016」
えん食べ|【これは】各地サービスエリアで山の日にちなんだ“山盛りグルメ”登場!「筑波山メガ盛りカレー」など