チープカシオ - STUDY HACKER（スタディーハッカー）

チープカシオとは

・　チープカシオとは、時計・計算機メーカーのカシオ計算機（以下カシオ）が販売している、1,000円～4,000円程度で購入できる安価な腕時計のこと。

・　カシオといえばG-SHOCKのブランドで知られるが、最安で数百円、高くても4,000円ほどで購入できるSTANDARDというブランドがある。このSTANDARDシリーズの商品が、俗称でチープカシオと呼ばれている。チープカシオは、家電量販店やホームセンターで、中身の見えるケースごとフックに掛かって売られていることが多い。

・　チープカシオの商品群は新しいものではなく、20～30年前から、基本的に海外向けをメインに販売されてきた。当時から続いているモデルも多く、ベーシックでシンプルなデザインが特徴である。メンズ・レディースはもちろん、色や素材、細かなデザインのバリエーションが豊富であるのに加え、デジタル表示、アナログ表示といった機能の面でも多彩な種類がそろっている。海外でも広くロングセラーとなっており、海外モデルが逆輸入されるケースもある。

・　チープカシオとは、カシオ側が命名したものではない。SNSなどで自然発生的に生まれた名称である。正式な商品名ではないが、浸透している呼び名であるため、通販サイトでは「チープカシオ」で商品を検索することができる。略して「チプカシ」とも言われる。

・　チープカシオを購入するのは、主に、10～30歳代の若者世代。日本製腕時計という品質への信頼から、アジアからの観光客にもよく買われている。

・　チープカシオの流行を受け、ライバル企業のシチズンが販売している同価格帯のラインも「チープシチズン」と呼ばれ、注目されるようになった。

なぜチープカシオが流行しているのか

・　チープカシオが流行している最大の理由は、安価にも関わらず機能面で優れている点。生活防水機能や薄くて軽い設計、そして長持ちするという点でコストパフォーマンスが良いとして、多くの愛用者から支持されている。

・　チープカシオの優れた機能が見直されるきっかけとなったのは、2015年にSNS上であるエピソードが投稿され、それが世界中に広まったこと。その内容とは以下のようなものである。

カシオのFacebookページが6月15日にシェアした、イギリスに住む男性・トビー・ワグスタッフさんの写真には、こんな内容が書かれていた。6〜7歳の頃になくしたと思っていたカシオの腕時計が、両親の家の庭から20年ぶりに発見されたが、7分ほどの遅れとバックライトが壊れていたほかは、きちんと動いていたのだという。

（引用元：THE HUFFINGTON POST｜20年ぶりに発見されたカシオの腕時計、丈夫な姿に世界が反応）

・　また、チープカシオはデザイン性も高く評価されている。20年前から続くレトロなデザインは、今の若者たちにとって、古めかしさよりもむしろ新鮮な印象がある。シンプルでありながらレトロなデザインを楽しむことができるうえ、豊富なバリエーションから好みのデザインを見つけることができる。安価なため、複数コレクションしたり、ベルト交換や文字盤カバーのデコレーションなど好みのアレンジを施したりすることも気軽にできる。Instagramなどでは、おしゃれなファッションアイテムとしてチープカシオの画像を投稿する若者も増えており、「#チープカシオ」「#チプカシ」のタグがついた投稿が多く見られる。

カシオへの影響

・　チープカシオの名称がカシオによってつけられたものではないのと同様、カシオ自体はチープカシオについて広告や宣伝は行っていない。SNSを中心にユーザーによって流行が作られている。

・　カシオによると、チープカシオの流行は業績にはほとんど影響しない。それは、カシオを含む腕時計の国内売上の約7割を、商品単価が高いスイス製の機械式腕時計が占めているため。スイス製はエントリーモデルでも20万円代で、高いものでは1本数千万円するものもある。スイス製1本でチープカシオ数千本～数万本に匹敵するため、チープカシオが流行したとしても業績に特段影響はないと見られている。

・　しかし、チープカシオの流行によって古くから続く製品が再注目されることは、若者を中心とした広い世代にカシオを知らしめることであり、ブランド力の強化に繋がる。古いものが改めて流行することには、単なるリバイバルを超えた価値があるとみられる。