Ritual

Ritualとは

・ Ritual(リチュアル)とは、米国のマルチビタミン剤ブランド。扱っている唯一の商品「Essential for Women」(60カプセル、30ドル)は、インスタ映えするなどの理由で女性に人気がある。6億5,000万人以上に読まれているという米国のWebメディア「BuzzFeed」は2018年4月5日、Ritualのマルチビタミン剤を「4月にトライするべき人生が変わる8つのこと」のひとつとして紹介した。

・ Ritualの「Essential for Women」には、女性に最も不足しているとされる9つの栄養素(ビタミンD3、ビタミンE、ビタミンK2、葉酸、ビタミンB12、鉄分、マグネシウム、ホウ素、オメガ3脂肪酸)が含まれている。一方、「ほとんどの米国女性はなくてもやっていける」として、ビタミンA、ビタミンB群、ビタミンC、カルシウム、微量ミネラルは入っていない。「Essential for Women」には、「加齢による衰えを感じない」「肌が完璧になる」といった効能があるという。

Ritualの安全性・透明性

・ Ritualを立ち上げたのは、カテリーナ・シュナイダー氏。シュナイダー氏は妊娠後、医師から勧められたビタミン剤に対し疑問を抱いた。アルミニウムや酸化チタンなど、洗濯洗剤と同じ成分が含まれていたというのである。また、シュナイダー氏は菜食主義者であったため、ビタミン剤にゼラチン(多くは動物由来)が入っていることも気になった。そこでシュナイダー氏は安心して服用できるビタミン剤を探したが、見つからなかったため、自身で作ることを思いついたのである。

・ シュナイダー氏は、投資会社や投資銀行で働いた経験を活かし、ブランドを立ち上げて資金を集め、3人の医師を雇用した。医師たちによって選出された9つの栄養素の詳細は、Ritual公式サイト上で公開されている。たとえば「Essential for Women」に使われているビタミンEはアルゼンチン製で、Advanced Organic Materials社によって製造された。また、ビタミンEはオメガ3脂肪酸の酸化を防ぐ役割を持ち、自然界ではピスタチオやクルミに含まれているという。このように、Ritualは商品内の成分の由来や、その成分が商品に使われている理由を丁寧に説明しているのが大きな特徴である。

Ritualが好まれる理由

・ Ritualの商品は「インスタ映え」することで知られている。RitualのInstagramアカウントには、「Essential for Women」のカプセルを写した写真やイメージ画像が多数投稿されており、同アカウントは5万人以上にフォローされている。米国の経済誌『フォーブス』は、Ritualが「インスタ映え」する様子を以下のように述べる。

透明のガラス瓶に入った、光の具合によって様々な色に見えるカプセルが、アボカドやトーストといったSNS映えする食べ物と一緒に写っている。同じくミレニアル世代に人気のブランド、グロシエ(Glossier)のスキンケア用品の隣に並んでいる写真もある。絵になるのはカプセルとガラス瓶だけではない。白と黄色の配送用の紙箱のデザインも“スーパー・シェアラブル”(SNS上でシェアされやすい)と言える。

(引用元:Forbes JAPAN|「インスタ映えするビタミン剤」で急成長、Ritualが狙う4兆円市場

・ 上述の『フォーブス』は、Ritualが人気である理由のひとつとして、「Essential for Women」にミントの風味がつけられていることも挙げる。同商品に含まれているオメガ脂肪酸は藻類に由来するが、独特のにおいを発してしまうため、瓶のなかにミントの香りを発する透明のラベルがあるのだという。「BuzzFeed」では、この香りについて以下のように表現されている。

小さなことかもしれない。けれど、まず瓶を開けて、あの見事なミントの芳香に出会うことは、純粋に素晴らしいのだ。

(引用元:BuzzFeed|8 Life-Changing Things To Try In April

(参考) Ritual Forbes JAPAN|「インスタ映えするビタミン剤」で急成長、Ritualが狙う4兆円市場 WIRED.jp|「ヴィタミン剤の信頼」は取り戻せるか? “ガラス張り”のパッケージデザイン The New York Times|Vitamins Join the ‘Clean Label’ Bandwagon BuzzFeed|8 Life-Changing Things To Try In April Instagram|Ritual

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