「お願いです。高く買わないでください。」とは

・ 「お願いです。高く買わないでください。」とは、旭酒造株式会社が出稿し、2017年12月10日に読売新聞全国版の朝刊上に掲載された意見広告。旭酒造の看板商品である「獺祭」(だっさい)のうち、正規の流通ルートを外れて不当に高価格で販売されているものを買わないでほしいと消費者に訴えかける内容だ。この広告はTwitterユーザーによって紹介され、4日間で10万回以上リツイートされる程の注目を浴びた。

・ 当該広告には大きく「お願いです。高く買わないでください。」と書かれているほか、「獺祭のお求めは正規販売店で。」という見出しの下に、およそ630店舗にものぼる全国の正規販売店が列挙されている。また、獺祭の「純米大吟醸50」や「純米大吟醸 磨き三割九分」などのメーカー希望価格が掲載されている。

・ 旭酒造の社長・桜井一宏氏によると、獺祭は2012年頃からテレビ番組で取り上げられるようになった。また、安倍晋三首相が2013年、ロシアのプーチン大統領の誕生祝いに獺祭をプレゼントし、2014年に来日した米国のオバマ大統領(当時)にも獺祭を贈呈したことも、獺祭の知名度をさらに高めた。旭酒造は海外展開を積極的に推し進めており、2018年春には、国際的に有名な料理人であるジョエル・ロブション氏と共同でパリにレストランをオープンする予定。

「お願いです。高く買わないでください。」を出稿した背景

・ ニュースサイト「ねとらぼ」の取材によると、旭酒造が「お願いです。高く買わないでください。」の広告を出稿したのは、消費者に「できるだけまともな価格で品質のいい獺祭を買ってもらいたい」ためだという。桜井社長は以下のように話した。

スーパーに行ったときに高額販売の現場を目の当たりにしますし、お客様から「獺祭って高いですよね」って聞かされることもあります

これらは正規小売店から転売屋や卸業者が買い、割増してスーパーなどに売った商品になります。高いだけなく、出荷から消費者の手に渡るまで日がたつほど品質も落ちてしまいます。それでも一般の人は正規価格は分からないもので、適正な相場だと勘違いして品質が落ちた獺祭を高く購入されてしまいます。お客様にとってはなんの幸せにもなりません。その状況を知らせるために意見広告を出すことにしました

(引用元:ねとらぼ|「高く買わないでください」 人気酒「獺祭」の広告に驚きと称賛の声 社長「本当は広告出したくない」

・ 旭酒造は、特約を結んだ販売店のみに獺祭を提供している。2017年12月現在、新規の募集はされていないものの、特約販売店となる条件は「高品質酒の販売価格が適正である」「高品質酒を最も良い状態でお客様に提供できる」「高品質とは何かをお客様に伝えることができる」の3点だ。マスメディアに大量の広告を掲載すれば商品は売れやすくなるが、広告経費を商品の価格に上乗せせざるをえず、消費者の負担が大きくなってしまう。それを避け、消費者に商品を低コストで提供することを目的としたのが、旭酒造の登録システムだ。

・ しかし、特約店として登録できなかった業者が正規店で獺祭を購入し、「プレミア価格」として転売する事例が後を絶たなくなってしまった。スーパーマーケットや酒屋で、メーカー希望価格の数倍で売られていることが少なくないという。Twitter上でも、「スーパーとかでも獺祭(50)は普通に6000円くらいで見かける」「某スーパーで三割九分の四号瓶が5000円」などの報告が散見される。なお、獺祭の「純米大吟醸50」のメーカー希望価格は720mlで1,539円(税込)、1.8lで3,078円(税込)。「純米大吟醸 磨き三割九分」(720ml、四号瓶)のメーカー希望価格は2,418円(税込)だ。

「英語が聞けない」を克服! 外国人上司と仕事するまでに。TOEIC®でも900点獲得。
人気記事

「お願いです。高く買わないでください。」に対する反応

・ 旭酒造の広告「お願いです。高く買わないでください。」には、多くの人がソーシャルメディア上で反応した。スーパーマーケットで「冷蔵庫にも入れず常温の蛍光灯の真下の棚」に置かれている獺祭を見たとして「メーカーが怒るのも無理はない」と共感する人や、「近くの有名な大型スーパーで、3倍ぐらいで(中略)ボッタクリ販売」と、高値で販売する非正規店を批判する人が目立った。

・ また、「お願いです。高く買わないでください。」の広告を「素晴らしい」「将来につながる良い投資」と称賛する人も多かった。「正規店以外の法外な値段にいつも驚いてました」「獺祭だけじゃなく、他の有名銘柄も割増で売ってるところが多い」など、一部の小売店が日本酒の値段を釣り上げて販売することを知る人たちからは、日本酒をめぐる現状を広く知らせようとする旭酒造の広告を高く評価した。

(参考)
旭酒造株式会社|酒販店様へ
ねとらぼ|「高く買わないでください」 人気酒「獺祭」の広告に驚きと称賛の声 社長「本当は広告出したくない」
J-CASTニュース|「お願いです。高く買わないでください」 「獺祭」旭酒造が異例広告、その狙いは?
Yahoo!ニュース|「獺祭」蔵元が「高く買わないで」 異例の広告に込めた思いとは?
SAKETIMES|「獺祭」を日本酒の代名詞に!旭酒造・欧州担当の飯田氏がフランスで仕掛けた戦略とは
産経ニュース|首相、プーチン大統領に誕生祝いの日本酒 飲み干すことを約束
ZUU online|外交にまで使われた日本酒「獺祭」 ビジネスの秘訣に迫る