縦型動画とは

・ 縦型動画とは、スマートフォンを縦向きにしての視聴を意識して製作された動画。テレビやPCでの視聴を前提としていた従来の横型動画に代わり、広告業界などにおいて新たなトレンドとなりつつある。

・ インターネット広告の分野で縦型動画が流行するきっかけとなったのは、ユーザー同士で写真や動画を送り合えるスマートフォン用アプリケーション「Snapchat」だといわれている。Snapchatは米国の若者から熱狂的な支持を受けており、2018年3月現在の公式発表によると、1日の平均アクティブユーザー数は1億8,700万人。2015年、Snapchatが同一商品の広告動画を縦型と横型の両方で作成したところ、縦型動画が最後まで視聴された回数は横型動画の9倍だったと報道された。それを受け、InstagramやFacebookといった人気SNSも縦型動画に対応しはじめた。

縦型動画のメリット

・ 上述したように、縦長動画の広告は多くの人に視聴されやすいというメリットがある。動画製作・マーケティングを手がけるモバーシャル株式会社が2015年、700人を対象にスマートフォンでの動画視聴に関するインターネット調査を実施したところ、動画を視聴する際のスマートフォンの向きについて、「横向きのみ」と答えた人が38.9%、「縦向きのみ」が27.6%、「両方」が33.6%だった。しかし、動画の長さが10秒以内である場合、「縦向きのみ」は60.0%に増え、30秒以内でも38.4%と、動画が短いほどスマートフォンを縦向きにする人が多い傾向が明らかになった。スマートフォンを縦にして動画を視聴する理由としては、「横にするのが面倒だから」などが挙げられた。スマートフォンでSNSやアプリケーションを利用する際、縦向きであることが多いため、広告などの短い動画が再生されるたびにスマートフォンの向きを変えることを手間に感じる人が多いと思われる。そのため、スマートフォンを縦向きのままで使いたいと考えるユーザーにとって、縦型動画のほうが視聴しやすいのである。Facebookも、スマートフォンは「ちょっとしたスキマ時間に片手で使われることが多い」ことから、「動画を見るために、わざわざ画面を横向きにする人は多くはありません」と述べている。

・ 2015年にスタートした、縦型動画のみで構成される女性向けファッションマガジン「C CHANNEL」を運営するC Channel株式会社の取締役・三枝孝臣氏によると、縦型動画は横型動画に比べて「被写体への親近感や没入感」が強いという。また、人間は縦に長いため、縦長動画であればモデルの上半身や全身を映しやすい。さらに、縦長動画の背景には余計なものが映り込みにくいため、被写体に焦点が当たりやすいのだという。

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ミュージックビデオとしての縦型動画

・ 縦型動画は広告だけでなく、ミュージックビデオ(MV)の分野でも知名度が高まっている。2016年に公開された、ヒップホップアイドルユニット「lyrical school (リリカルスクール)」のメジャーデビュー楽曲「RUN and RUN」のスマートフォン用「縦型MV」では、音楽に合わせて動画内にTwitterの画面やアプリケーションからの通知が表示され、視聴者は自分のスマートフォンが勝手に操作されているような印象を受ける。この縦型MVは、国際的な広告の祭典である「カンヌライオンズ 国際クリエイティビティ・フェスティバル」において2016年、サイバー部門の銅賞を受賞した。

・ 「RUN and RUN」のヒット以来、スマートフォンでの視聴を意識した縦型MVが増えている。2017年12月には、ガールズバンド「SILENT SIREN」と動画共有アプリケーション「MixChannel」のコラボレーションによって製作された縦型MVが公開された。このMVは画面をスマートフォンに見立てており、上部に電波状況や時刻が表示され、中央部でカップルの思い出を撮影した動画が再生されるというもの。電池残量が31%、動画につけられたコメント数が3,131件になっているなど、グループの略称である「サイサイ」との語呂合わせのほか、楽曲が終わると同時に時刻が「00:00」になりカップルの記念日が訪れる、という演出が好意的に評価された。

(参考)
Sprinklr|Snapchat Advertising: Everything You Need to Know About the Latest Snapchat Ad Products
Snapchat Ads|Home
MOBERCIAL|モバーシャル、『スマートフォンの動画視聴実態調査』をリリース
日経トレンディネット|女子はスマホを持ち替えない だから動画は縦型になる
Study Hacker|スナップチャット
Facebook|Mobile Moves People
YouTube|RUN and RUN / lyrical school 【MV for Smartphone】
YouTube|SILENT SIREN – フユメグ 縦型MV (5TH ALBUM「GIRLS POWER」収録曲)
音楽ナタリー|リリスクの“スマホジャック縦型MV”、カンヌ広告祭で銅賞に