オーケーやアイリスオーヤマなど身近な会社の「現場の構造」を読み解き、ビジネスモデルや収益構造の仕組みが学べる全20回のマーケティング連載。

サワークリームオニオンは緑、のり塩は黄色。食材と関係のない色なのに、私たちは色で味を思い浮かべます。カルビーが白黒のポテトチップスを出したとき、売上と購入意欲に何が起きたのかを、色と味の結びつきから読み解きます。

AIに「おすすめは？」と聞いて、いちばん上の商品をそのまま買う。そんな買い方が広がっています。情報が多すぎて比べるのをやめた私たちの代わりにAIが選び始めたとき、作り手は何を競うことになるのかを考えました。

「仕事に熱心な人ほど偉い」という価値観はどこから生まれたのでしょうか？古代ローマの言葉や近代の歴史から、私たちが無意識に抱く「働き方のモヤモヤ」のルーツを紐解きます。

MBTIによるタイプ診断の魅力と、職場で効果的に活用するための3つのコツを解説。自分を知り、他者を理解する入口として役立てましょう。

仕事や勉強の最中にダラダラしてしまう人へ。「防ごうとしない、人間だもの」の精神で、罪悪感を手放す方法を提案します。ダラダラする理由や、自分を許すことの効果を心理学の視点から紐解く記事です。

アイリスオーヤマの正体は家電メーカーではなく「問屋」？製造と問屋を兼ねる独自のビジネスモデル「メーカーベンダー」の強みと、小売の棚から発想する多品種・高速開発の秘密を解き明かします。「新人さんのためのマーケティング講座」Season10最終回。

文章の「型」と「文字数」で仕事が変わる。R80メソッドを使って効率的なコミュニケーションを実現。

広報の掲載が売上につながらないのはなぜか。認知・リスト化・顧客化をつなぐ流れのつくり方を、12月1日に大阪産業創造館で開くセミナーでお話しします。中小企業の経営者と広報担当の方に向けた講座です。

学びの場で進化する「R80メソッド」、そのシンプルなルールが生徒の考える力を育みます。発案者の中島博司さんへのインタビューで、教育現場での実践例をお届けします。

「文章がまとまらない」「なかなか書き進められない」と悩む人へ。京都大学の研究では、漢字を手書きする力が文章力の発達に独自に関わることが示されています。手軽な漢字練習法と、水で書けるお習字キットを実際に試した体験を紹介します。

「新人さんのためのマーケティング講座 Season10」第19回。日本で縮小するボウリング・アミューズメント市場のオペレーションが、アメリカのショッピングモールでなぜ大ヒットしたのか。成熟度の「時差」を利益に変える戦略に迫ります。

自分の思考を疑い、確かな判断をするための仮説検証の2ステップ。「本当に？」と疑い、「そのあとどうなる？」で確認を。

急な依頼やトラブルに振り回されず成果を出すために、自分でコントロールできないことを手放す重要性を解説。

「データ経営は大企業のもの」という思い込みを覆す、伊勢の老舗食堂「ゑびや」の再生譚。天気や曜日といった身近な変数を活用した来客予測によって、食品ロスを消し、従業員の働き方まで改善した「身の丈データ経営」の本質に迫ります。

「法則」や「理論」は人間の脳の限界を補う道具だった。生成AIが複雑な現実をそのまま処理できるようになる未来で、人間が学ぶ意味の本質に迫ります。

中古品の最大コストである「検品と保証」をあえて手放し、無保証のジャンク品を強力な集客装置に変えたハードオフ。正直な値札設計と「価値ゼロ」の再定義が生み出すリユースの現場構造に迫ります。

「わかった」という感覚は本当に正しいのか？複雑な現実を理解するために使われる「アナロジー（類推）」の功罪と、物事を検証可能な仮説として捉える思考法を紹介。

職業がAIに置き換えられる時代に、何を学び続けるべきか。行動経済学を通じて、AIの非合理性を読み解き新たな知識の価値を考察する。

頭では「変えられない」とわかっていても、悩みが止まらないのはなぜ？脳の認知バイアス（属性置換・コントロールの錯覚）からその理由を紐解き、モヤモヤした思考を整理して今日からできる行動に落とし込むための具体的な3ステップを紹介します。

「市場は探すものではなく作るもの」——軽自動車の会社スズキがインドで国民車になれた理由とは？ 先行参入、制約の設計思想、最初の一台を握る生涯導線の戦略をマーケティング視点で解説。

「賞味期限のないアイス」というコモディティの棚で、チョコモナカジャンボが売上を伸ばし続ける秘密。食感の「鮮度」という誰も測っていなかったものさしを発明し、製造から店頭まで組織を動かすマーケティングの構造を読み解きます。

ビール市場で「少数の人に深く売る」戦略を貫くヤッホーブルーイング。イベントを単なる販促ではなく「ファンを製造するライン」と捉える同社の仕組みから、熱狂的なファンコミュニティを作るための構造を読み解きます。

「先生の仕事が好きだけど、このままでいいのか……」そんなモヤモヤを抱えていませんか？教員向けキャリアコーチング「クジラボ」の森實泰司さんに、先生たちが感じる「好き」と「苦しさ」の正体を聞きました。

「諦めてしまう自分は弱い」——そう感じたことはありませんか。実は脳には最初から諦めを選ぶ回路が備わっています。神経科学の知見から、諦め癖との向き合い方を解説します。

「日本の教育はダメだ」「先生は未経験」——外からの心ない言葉に傷つき、悔しさを抱えてきた先生たちへ。教員向けキャリアコーチング「クジラボ」代表の森實泰司さんが、現場で踏ん張り続ける教員の本当の価値と葛藤に迫ります。

分業化によるつなぎ目の弱点に注目。広報とマーケティングの結節点を見極め、売上を上げるための戦略を提案します。

会議で発言が苦手な人は、頭の回転が遅いわけではありません。思考経路の診断とパフォーマンスを向上させるためのテクニックを学びましょう。

マスコミ掲載やSNSフォロワー増加が、なぜ売上に直結しないのか？その原因と、認知と集客の間のギャップを埋める具体策を紹介。

新商品の発表をしても『ニュース性がない』と言われるあなたへ。媒体の視点を理解し、自社メディアでの持続的発信を通じて、自然と注目される戦略を提案します。

ビジネスと文化の交差点で市場を開拓——オタフクソースの成功に学ぶ、教えることの力。

ダイキン工業が空調業界で世界一になった理由は、専業への集中投資と市場を育成する戦略にありました。その詳細を解説します。

「世界を読み替える力」を育む読解力。膨大な情報に流されず、自分の視点で新たな価値を見つけよう。

トラスコ中山が常識を超える即納戦略で利益を生む秘密を解明。在庫を悪としない逆張りのビジネスモデルを紹介。

『提案が伝わらない』その原因は伝え方にあるかも？心理学的なアプローチでプレゼンを成功に導く3ステップを解説。

直販と保守網を駆使し、業務用機器の故障によるダウンタイムを最小化するホシザキのビジネスモデルを解説。

職人道具箱の色が青一色になる理由は合理性。マキタの共通バッテリーは、工具プラットフォームとしての優位性を高め、乗り換え障壁を築く設計です。

急なクレームやミスにも動じない！平常心を保ちながら対応できる5つの行動準備を解説。正常性バイアスへの対策も共有します。

人を喜ばせるためにどんな工夫をするか。これが小山奈緒美さんの仕事への姿勢でした。彼女の人生とキャリアのストーリーから、その秘訣を紐解きます。

「労力の錯覚」「健康に関する思い込み」に揺らぐ評価。本記事では、事前の情報がいかに私たちの判断に影響を与えるかを追求します。

ドムドムハンバーガーの復活劇。小さな店舗数を武器に、ユニークな商品を次々と生み出す新しい経営スタイルが顧客の応援と愛を獲得した理由に迫ります。

博報堂プロダクツのクリエイティブディレクター小山奈緒美氏が、新たなブランディングとプロモーション戦略を語る。CMからSNSまで、商品と消費者をつなぐ創造的アプローチの全貌に迫ります。

ミスタードーナツが示した新価格戦略の全貌—100円セールから脱却し、限定コラボと祭事で競争力と話題性を高めるマーケティングの秘訣。

コメダ珈琲店の独自モデルを解説。店の売上に依存せず、長居を歓迎するFC卸売モデルの裏側を探る。

セントラルキッチンを使わずに店舗での製麺にこだわる丸亀製麺の、ユニークな差別化戦略とその効果を解説。

聞き手重視の話し方を習得！樋田かおりさんが教える成功するプレゼンと報告のポイント。

プレゼンの成功は資料作成だけでなく『どう伝えるか』に。発声練習と立ち方の工夫で、あなたも伝える力を手に入れよう。

しまむらの成功は、地道な折込チラシと自社物流による効率的な在庫管理にあります。多品種少量の服を効率よく売り切る仕組みを解剖します。

AI時代、情報収集の効率化は進む一方。しかし、"わかった"瞬間が最も危険。最新研究が明かす、過信のリスクとその回避策を紹介します。

セリアの全品100円戦略とデータ分析を活用した経営手法に迫る。値上げせずに高い利益率を維持する秘密を解説。